Détruire une opinion montante en la faisant porter par une personne ridicule, vulgaire ou incompétente est une technique fréquemment utilisée en médiacratie. Cette méthode consiste à discréditer une thèse, une idée, un concept, un programme, non pas en le réfutant sur le fond, mais en l’associant à des personnes, groupes ou figures perçues comme stupides, vulgaires, incompétentes ou moralement répugnantes. L’idée est que, par ce lien artificiel, les défauts de ces « porte-parole » se transfèrent à l’argument lui-même, rendant plus facile de le ridiculiser ou de le rejeter sans débat rationnel. On « infecte » l’idée en la faisant endosser par un « porte-parole » inadapté (par exemple un clown médiatique, un extrémiste caricatural ou un personnage grossier), ce qui exploite le biais cognitif de l’auditoire pour rejeter l’ensemble sans effort.
— Laurent Ozon
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